Hakukoneoptimointi kasvattaa kävijämääriä

Mitä hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan?

Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan sivuston tekniikkaan ja sisältöön tehtäviä muutostöitä, joiden päämääränä on saada hakukoneet kasvattamaan sivun arvostusta muihin kilpaileviin sivuihin nähden. Sivuston ulkonäkö tai sisältö ei pääsääntöisesti muutu juuri lainkaan optimointiprosessin takia.

Hakutulosten keskinäisen järjestyksen määrittelevät laskentatavat ovat hyvin monimutkaisia. Koska hakukoneet luonnollisesti haluavat tarjota käyttäjilleen mahdollisimman laadukasta ja hakutermejä vastaavaa sisältöä, voidaan väärällä tavalla optimoidut sivut herkästi pudottaa jopa kokonaan pois hakutuloksista rangaistuksena ns. ylioptimoinnista. Siksi onnistuneen hakukoneoptimoinnin toteutus vaatii ammattimaista erityisosaamista.

Miten optimointi näkyy Googlessa?

Optimointi vaikuttaa Googlen luonnolliseen eli "tavalliseen" hakutuloslistaan. Alla oleva kuva havainnollistaa luonnollisen ja sponsoroitujen linkkialueiden sijainnin Googlen hakutulosnäkymässä.

Hakukoneoptimointi prosessina

Optimointi on pitkäjänteinen ja pitkävaikutteinen prosessi. Toisin kuin hakukonemainonnassa, tulokset eivät ole välittömästi nähtävillä.

Prosessin alussa määritellään yhdessä asiakkaan kanssa ne hakusanat joilla sivustolle halutaan saada enemmän kävijöitä.

Seuraavaksi analysoimme lähtötilanteen. Tutkimme miten sivusto sijoittuu hakukoneissa valituilla hakusanoilla ennen varsinaisia optimointitoimenpiteitä. Lähtötason analysoiminen on tärkeää, sillä optimoinnilla saatava hyöty voidaan selvittää vertaamalla sitä lähtötilanteeseen.

Asiakkaan sivustolle asennetaan ilmainen Google Analytics -kävijäanalyysijärjestelmä. Järjestelmän avulla optimoinnin tehokkuutta voidaan seurata erittäin monipuolisesti.

Asiakkaan kanssa sovitaan verkkosivustolle tehtävistä toimenpiteistä ja niiden toteutustavasta. Optimointi voidaan toteuttaa ns "Avaimet käteen"-periaatteella tai konsultaationa riippuen täysin asiakkaan tahtotilasta.

Varsinaisen toteutusvaiheen jälkeen analysoimme ja raportoimme saavutetuista tuloksista aktiivisesti. Lopullisen hyödyn saavuttamiseen voi kulua aikaa muutamasta viikosta aina puoleen vuoteen saakka. Tämä johtuu siitä, että hakukoneiden hakutulokset päivittyvät suhteellisen hitaasti, ja sivuston arvostus hakukoneen "silmissä" täytyy ansaita.

Mitä hyötyä hakukoneoptiminnista on?

Hakukoneoptimointi nostaa sivun sijoituksia hakukoneissa.
Tämä luonnollisesti kasvattaa kävijämääriä. Hakukoneoptimoinnin tuottama hyöty on pitkäaikaista ja erittäin kustannustehokasta, koska hakukoneoptimointi vaikuttaa nimenomaan "tavallisiin" hakutuloksiin, jonka kautta saapuvat kävijät ovat ilmaisia!

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?

• 95 % suomalaisista* käyttää Googlea hakukoneena.
• 87 % kaupallisista hauista tapahtuu normaalilla hakutuloslistalla**.
• 85 % käyttää internetiä tietolähteenään etsiessä tietoa*** palveluista ja tuotteista ostoa tai vertailua varten.
• 62 % hakukoneiden käyttäjistä katsoo hakutulokset ainoastaan ensimmäiseltä sivulta ja vastaavasti 90% kolmelta ensimmäiseltä sivulta**.
• 36 % käyttäjistä uskoo hakutuloslistan ylimmäisten hakutulosten olevan alojensa ykkösbrändejä**.

***Hakukonekysely, Taloustutkimus Oy
**iProspect, Jupiter Research
*TNS Gallup NetTracking

Optimointia vai -mainontaa Meille?

Hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta tähtäävät samaan päämäärään: lisäämään asiakaskontakteja/myyntiä hakukoneiden kautta. Käyttötarkoituksessa ja toiminnallisuudessa on kuitenkin selkeitä eroja:

• Hakukoneoptimointi nostaa sivun sijoituksia luonnollisella hakutuloslistalla, kun taas hakukonemainonta keskittyy aina erilliselle sponsorilinkkialueelle (kts. kuva vasemmalla.)
  
  
• Optimointi on pitkäjänteinen prosessi jonka tulokset eivät näy heti. Mikäli sivuston kävijämäärää halutaan nostaa välittömästi, kannattaa hakukoneoptimoinnin lisäksi käyttää hakusanamainontaa.
  
  
• Luonnollisen hakutuloslistan kautta saapuvat käynnit ovat ilmaisia. Hakukonemainonnan kautta saapuvat käynnit ovat sen sijaan maksullisia.
  
  
• Hakukonemainonnassa käytettävät hakusanat voidaan määritellä vapaasti ja niitä voi olla rajoittamaton määrä. Hakukoneoptimoitavien hakusanojen määrä on rajallisempi.
  
  
• Optimointi soveltuu paremmin pitkäaikaisen "peruskävijävolyymin" kasvattamiseen ja ylläpitoon. Hakukonemainonta on usein luonteeltaan enemmän kampanjamaista/lyhytaikaisempaa.
  
  

Molempi parempi

Hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta tukevat toisiaan eivätkä ole mitenkään toisistaan riippuvaisia. Paras näkyvyys saavutetaan tietysti molempia ratkaisuja sopivasti yhdistelemällä. Suosittelemme hakukoneoptimointia tehtäväksi kaikille kaupallisille sivustoille, sillä investointi maksaa todennäköisesti nopeasti itsensä takaisin lisääntyneiden kävijämäärien ja asiakaskontaktien johdosta, ja vaikutus on pitkäkestoista.

Hakukonemainononnalla voidaan tehostaa tarvittaessa näkyvyyttä vapaavalintaisilla hakusanoilla.